Фатическая функция

Первой из функций, которые во всех случаях осуществляет логотип, является фатическая функция, которая служит установлению и поддержанию контакта с клиентами организации. Логотип всегда обладает фатической функцией, потому что он должен устанавливать контакт между отправителем (информации, продукции) и ее получателем (потребителем, клиентом). Так, логотипы на фасадах административных зданий приветствуют прохожих и автомобилистов.

Эту роль логотип играет удачнее, если состоит из ярких, бросающихся в глаза и информативно-идентифицирующих знаков; при этом используемые в логотипе знаки должны быть приемлемыми и воспринимаемыми как знаки идентификации определяемой организации.